7天涨粉千万，日赚5000万，新东方直播间，赢麻了。

在刚刚过去的一个星期，在罗永浩宣布退出社交平台的5天内，在又有几个网红被罚上亿的新闻之间，除了唐山之外，刷屏最多的就是“东方甄选直播间”这个词。

这个词火到什么程度？

连从来不看直播，不在抖音购物的老板娘，都开始给我安利：你看这个直播间好有趣，我刚买了一袋米。

听到她这么说，我突然意识到：

60岁的俞敏洪，再次封神了。

01、东方甄选直播间有多火？

直接看一组数据：

我们在飞瓜数据上看到东方甄选的爆红轨迹。

6月10日，开始爆发，当天销售额达1452.4万。

6月13日，销售额突破2000万。
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6月15日，直播观看人次超900万，销售额单场破5600万。

如今东方甄选已成为抖音直播带货榜第一。

…

然而一周前的6月9日，直播间场均观看人次不到60万，直播间销售额仅为342.4万，不到现在的二十分之一。‍‍‍‍‍‍

直播间的爆红，随之而来的是账号粉丝的激增，从0-100万粉丝，他们花了半年的时间，而从100-1000万，他们只花了7天。

截止发稿前，账号粉丝已达1225万，成为头部ip。

那么新东方爆红的关键因素到底是什么呢？

又为什么如此多的人，会心甘情愿在直播间买单呢？

我们普通人，能从这个现象级案例中，学到什么呢？

02、东方甄选的爆红，我觉得主要有四点：

1、定位。

一切要从俞敏洪这个人说起，众所周知，俞敏洪算是草根创业成功的典范，三次高考，最终考上北大；相貌平平，却能追到校花；天赋一般，却能一年背下8万个单词，创立新东方。

草根、努力、奋斗、坚持、死磕、公益，一直是伴随他的关键词，也是新东方成立多年的教学理念，即便是后来教育改革，双减政策实施，不得不关闭众多院校，也直接把桌椅尽数捐给了偏远山区的学校。

2021年12月底，受双减影响，让新东方市值损失近80%，被迫选择转型，成立「东方甄选」，进军短视频领域，专注于直播助农。

三农领域，一直是国家支持的，也是各平台重点扶持的，李子柒、张同学、桃子姐这些过往的案例，都已经说明了可复制性。

定位于助农，方向是对的。

2、差异化。

三农流量大，但这个事，并不只有新东方知道，其他的人也知道。

各路草根放开了嗓子带货，9.9了啊家人们，最后100件了啊家人们，错过今天再等24小时了啊家人们。

草根可以，做文化教育的老师们不可以。

所以除了俞敏洪抖音直播首秀效果还不错之外，之后新东方的直播间一直不温不火，从0-100万粉丝，花了整整半年的时间，甚至还有很多人骂俞敏洪吃相难看，搞教育的也来搞带货，直播间的主播也丑，话都说不清楚，卖个啥呢一天。

即便再难熬，俞敏洪也在继续坚持着，人不行就换人，方法不行就换方法，别人都可以，为什么我们不可以？为了挖到优秀的直播人才，他们在招聘平台用高薪挖人，开价直接5万起。

直播的方式也慢慢发生了变化，由传统的叫卖式销售，转化为具备企业文化特色的带货风格，利用自身的文化优势去营销。

有博主分享了自己看东方甄选直播的感受，引起热议。

四次讲解真的是把人心体验，山水诗意，以及主播的真切情谊都在这一袋大米上呈现了出来，让人听得既深感触动，又赏心悦目，以至于沉浸其中，最后只想为这般美好的东西，下它一单！

他们卖桃子的文案：

他们在直播间讲的小故事，

他们在直播间说的心灵鸡汤：

除此之外，还有大量的双语教学

有网友表示，

我在抖音听了一场新东方知识付费课，还免费领了一袋米，太香了。

这种差异化的营销方式，太上头了。

他们把带货和文化结合，告诉了世人，直播间里不止是浮躁，也会也下里巴人和阳春白雪。

刚宣布退出社交媒体的罗永浩也忍不住发圈：

新东方转型牛逼！董宇辉牛逼！

而罗永浩，就是新东方出来的。

03、新东方转型成功，除了定位和差异化，其实还有一个最大的因素：

运气。

不是贬义词，而是对于坚持主义者的赞扬。

因为一些特殊的原因，直播赛道的头部，薇娅、李嘉琦、辛巴、罗永浩渐渐退出了舞台，而教育行业的龙头转型短视频，从一个初学者一步一步的做起来，真的离不开日夜的坚持。

很多人说，自己看东方甄选的直播，看哭了。

因为在他们身上，看到自己的影子，他们让大家看到，真正有知识有能力有智慧的人，即便是遭遇了毁灭性的打击，跌入到谷底之后，也依旧是能靠着自己过往的沉淀，继续努力趟出一条路来。

现在这个时代，太浮躁了，读书无用论，奋斗不如躺平论，内卷太严重论不绝于耳，但他们的成功，直接把有梦的人敲醒：

努力无罪，拒绝躺平，只要你有才华有底蕴，就要坚持去传播价值，用你自己的优势去坚持，你只管努力，时间和市场会给你答案。

用他们自己的话来说：流水不争先，争得是滔滔不绝。

以上。