快手商城进入首页

短视频平台全面吹响了攻向电商的号角。

作为短视频平台电商化的重要标志，商城在APP内部的位置为业内人士看重。

通过判断商城位置的流量变化，可以大致判断出平台对电商的战略优先层级。

近日，有媒体报道，快手电商正在灰度测试“商城”板块。

在新版本中，商城进入快手APP首页顶部Tab栏，插入“同城”和“放映厅”Tab之间。

原本，用户进入快手商城需要通过快手小店路径，相对隐蔽。调整后，快手商城的曝光量将大大增加。

在具体商城界面的展示上，快手灰度测试的版本和现在的版本也存在一定的差异。

快手灰度测试的商城界面变得更像淘宝了，除了把商品分类栏上移，还包括品牌补贴、超级秒杀和品牌特卖等。

在快手之前，抖音早已几次测试商城的位置。在最终确认的版本中，抖音商城同样拿到了首页一级流量入口的位置。

但是，同样是首页的一级入口，抖音和快手商城的优先级却不一样。

同样打开APP，快手首先会进入精选界面，需要在底部导航栏完成从“精选”到“首页”的跳转，抖音则是直接进入首页。

不同的流量入口背后折射的是抖音和快手平台对电商大战略的态度。抖音的打法更加激烈，快手则习惯了“慢工出细活”。

从之前的信任电商到现在的新市井电商，快手都致力于把品牌和用户沉淀下来，在私域完成更高的流量转化。

快手通过重构“人、货、场”三者之间的关系，来重新定义与用户之间的关系。

抖音电商则是在近日完成了内容和商品的分流。

据媒体报道，原因是商品和广告的渗透率已经超过15%，触及用户体验的红线。

抖音电商的行业运营将分出两条业务线，及内容业务和货架业务。未来，抖音电商聚焦在商城和品牌。

两种模式无法评判孰优孰劣，但在本质上都代表了内容电商的新形态。

向货架电商吹响进攻的总号角后，抖音电商去年实现了7300亿元的GMV，今年提出了1.5万亿GMV的大目标。

快手电商去年实现了6800亿GMV，目标今年最高达到9700亿元。

现在，抖音和快手正在完善电商体系，加快孵化快品牌和抖品牌。

尤其是当布局全渠道成为品牌和商家的共识，内容平台的潜在价值让他们心生向往。

当抖音和快手不再仅仅满足于做一个导流平台，一场新的内卷之战早已拉开帷幕。