「年货节」淘宝联盟玩法合集攻略

一、活动节奏

二、超级红包玩法攻略

1. 玩法介绍

1）整体玩法

2）联盟新消费者补贴

3）超红赛马

4）超级红包玩法

2. 活动时间

3. 活动规则

超级红包消费者规则：https://1111.alimama.com/alimamamain/page_20211227_144813?__t__=1704786573130

超级红包CPA激励活动规则：https://mo.m.taobao.com/union/path_1704786765770

超级红包赛马组队规则 ：https://mos.m.taobao.com/union2/page_20240102_200854_690?__t__=1704366846805

超级红包赛马玩法规则 ：待补充

4. 活动参与方式

1）超级红包会场

取链方式:

淘宝联盟PC和App的营销日历、活动转链API

taobao.tbk.activity.info.get(淘宝客-推广者-官方活动转链 )

taobao.tbk.sc.activity.info.get(淘宝客-服务商-官方活动转链 )

page ID：20150318020014241

2）超级红包组队&赛马活动

年货节超级红包赛马组队沿用双11超级红包及预售会场组队队伍，1月10日淘宝客可以通过淘宝联盟APP-【我的】-【超红赛马】查看赛马队伍信息；

1月10日，双11超红赛马成功组队的成员和队长将被重新拉群，后续通过钉钉通知赛马最新进度。

5. 挑量API

1）红包领取状态查询API，支持淘宝客传入用户标识，实时查询该用户是否有当前阶段待核销的红包。数据实时更新 接入前需签署协议：https://pub.alimama.com/fourth/protocol/common.htm?key=hangye_laxin

接口文档地址：

○服务商：tbk.sc.vegas.send.status(淘宝客-服务商-红包领取状态查询 )

○推广者：tbk.dg.vegas.send.status( 淘宝客-推广者-红包领取状态查询 )

2）超级红包CPA奖励目标挑量API，活动id入参：240560

淘宝客传入用户标识，实时判断该用户是否为活动的目标用户，若为目标用户，将生成推广链接。 接入前需签署协议：https://pub.alimama.com/fourth/protocol/common.htm?key=hangye_laxin

API权限申请请联系对接的商务或者运营小二。

接口文档地址：

○服务商：tbk.sc.rta.consumer.match( 淘宝客-服务商-定向活动目标发布 )

○推广者：tbk.rta.consumer.match( 淘宝客-推广者-定向活动目标发布 )

6. 数据查看方式

1）超级红包发放及超级红包活动会场效果查看

①数据大屏（APP首页页面，或登录pc后台首页banner）

超红会场引流人数：访问超级红包活动会场的用户数

超红会场付款人数：推广超级红包活动会场带来的付款用户数

超红会场付款金额：推广超级红包活动会场带来的订单付款金额

超红会场有效付款金额：推广超级红包活动会场带来的所有付款金额-所有退款金额

超红会场预估收入：推广超级红包活动会场带来的所有付款订单产生的cps成交收益，包含跟踪到您账户下的超级红包订单以及会场相关商品带来的全部付款订单

超红会场有效预估收入：推广超级红包活动会场带来的所有付款订单产生的cps成交收益-退款订单产生的cps成交收益，包含跟踪到您账户下的红包订单以及会场相关商品带来的全部付款订单；

超红预估奖励消费者数（CPA）：登陆无线超级红包会场且近30天未被淘宝客推广覆盖过的用户数

超红预估奖励金额（CPA）：超级红包联盟新消费者CPA激励活动的奖励总金额，具体计算以活动规则为准

超红发放量：超级红包领取数量

超红使用量：被消费者使用的超级红包数量（含跟踪与不跟踪，若一个订单使用多个红包，则统计多个）

②权益效果报表（pub.alimama.com，效果报表-权益效果报表）

权益发放量：超级红包发放数量

权益使用量：超级红包使用数量

③营销日历

可查看红包发放量、使用量和付款预估收入

④推广订单明细

下载订单明细报表中，产品类型包含“联盟超级活动”，此类订单即超级红包会场带来的整体CPS成交数据；

红包订单收入：营销类型中选择“联盟超级活动-权益”查看红包订单相关收入

会场订单收入：营销类型中选择“联盟超级活动-优品”查看会场订单相关收入

⑤CPS订单查询API 可通过该接口查询推广者账号下对应的推广订单明细。

部分请求参数说明：

query_type：查询时间类型，建议按更新时间查询增量数据，值传4

order_scene：场景类型，1:常规订单，2:渠道订单，3:会员运营订单，默认为1 返回明细活动相关说明：

flow_source：产品类型，本次活动相关订单该字段返回包含“联盟超级活动“

marketing_type：营销类型，本次活动相关订单该字段返回“联盟超级活动-权益”、“联盟超级活动-优品”

接口文档地址：

服务商：taobao.tbk.sc.order.details.get(淘宝客-服务商-所有订单查询 )

推广者：taobao.tbk.order.details.get(淘宝客-推广者-所有订单查询 )

⑥超级红包cpa拉新奖励报表

报表：联盟APP→任务奖励→CPA奖励→年货节超级红包CPA激励活动

API：CPA活动效果日报表查询API活动ID入参：240560

媒体使用的cpa活动报表查询api，查询结果为截止查询日期的活动累计数据（除了用户质量字段返回的是当天的数据）

部分请求参数说明：

pid：统计指定PID的CPA奖励效果数据（不传默认统计member整体）

relation_id：统计指定渠道ID的CPA奖励效果数据（不传默认统计member整体）

部分相应参数说明： 用户质量：显示为低时，建议您更换投放渠道或者投放创意 （有效用户量是对用户的真实有效性进行判断，而非对cpa奖励用户进行判断，但符合有效用户的标准是进行cpa奖励用户判断的前提。）

接口文档地址：

服务商：taobao.tbk.sc.cpa.activity.report

推广者：taobao.tbk.dg.cpa.activity.report

2）查询红包发放个数API

查询淘宝客账号下的红包发放个数，查询结果为当前活动的实时累计数据，支持统计指定RID和PID的发放和使用服务。

接口文档地址：

服务商：taobao.tbk.sc.vegas.send.report(淘宝客-服务商-查询红包发放个数 )

推广者：taobao.tbk.dg.vegas.send.report(淘宝客-推广者-查询红包发放个数 )

3）超红赛马数据

队伍数据 路径：登录淘宝联盟APP—我的—超红赛马—查看队伍信息—页面查看队伍信息相关报表

赛马排名 路径：登录淘宝联盟APP—我的—超红赛马—活动信息—查看排名

7. FAQ

Q1：联盟超级活动订单中的品牌U享和品牌团是补贴是什么？

品牌U享和品牌团补贴订单为官方补贴订单，具体补贴金额以实际下单后的补贴金额为准。

Q2：什么是无普通CPS的订单不补贴？有什么影响？

消费者在一个商品上使用了超级红包，这个商品虽然开通了淘宝客，但这个消费者在15天内没有点击过这个商品的淘宝客链接，那么这笔订单就不给推红包的淘宝客补贴。

Q3：超级红包CPA激励活动奖励是发放到每个Member账号的么？

超级红包CPA激励活动是属于单账号参与的活动，奖励发放至每个参与活动的member账号

Q4：超级红包CPA激励活动有结算上限么？

活动全周期可结算的联盟新消费者数最高3300万个，先到先得，超过上限的消费者不可结算

单个淘客活动全周期可结算的联盟新消费者数最高760万个，超过上限的消费者不可结算

Q5：什么是联盟新用户？

针对淘宝联盟30天首登消费者且为无线端（指移动终端，不含电脑端）引流（以下简称“联盟新消费者”或“新消费者”，即联盟所有淘宝客近30天未触达登录的淘宝/天猫消费者）进行奖励；通过参与活动的淘宝客的推广链接在无线端登录的有效联盟新消费者，淘宝客可按规则获得CPA活动奖励。

Q6：超红cpa拉新奖励API中，用户质量返回“低”是什么意思？

用户质量返回“低”，意味着有效用户量极少，建议您更换投放渠道或者投放创意。注意：有效用户量是对用户的真实有效性进行判断，而非对cpa奖励用户进行判断，但符合有效用户的标准是进行cpa奖励用户判断的前提。

有效用户定义：

1、通过合规方式引流，且进入平台后发生浏览、点击、开奖等任一有效参与行为

2、需要是真实、有效、唯一、独立的消费者，同一消费者仅算一个，不可重复计入有效联盟新消费者数量。手机号码、设备信息、淘宝账户等与消费者相关的信息中任意一项或数项存在相同及/或相似、通过特定标记形成同一控制人控制多个账户的批量信息以及其他非真实、有效、唯一、独立账户等情形的，均将被认定为同一消费者，按活动规则中的同一消费者处理

Q7：超红cpa奖励活动中，如何查询PID维度的用户质量

可在cpa拉新奖励API中查询PID维度的用户质量，返回的是当天的质量参考。

服务商：taobao.tbk.sc.cpa.activity.report

推广者：taobao.tbk.dg.cpa.activity.report

Q8：超级红包CPA激励活动中的开奖率要求对我有什么影响？

奖励的联盟有效新消费者的开奖率需≥13%。开奖率达标的正常结算；低于该值的，奖励金额将乘以开奖率/13%进行结算。

Q9：联盟新消费者奖励要超过3500个才会有CPA奖励，是指通过我们触达的用户要产生购买行为才算一个新消费者吗？

不是，只要是30天内联盟首登消费者且为无线引流至超红会场，且为有效用户，就算一个拉新消费者。无需产生购买行为。

Q10：联盟新消费者奖励单价是多少？

不同的联盟有效新消费者的奖励单价不同，人群1-奖励单价0.2元/UV，人群2-奖励单价0.46元/UV。

Q11：在哪里可以看到联盟新消费者推广数据？

可通过淘宝联盟APP-任务奖励-具体的CPA活动查看联盟新消费者的推广数据，也可查看分人群的数量。

Q12：红包会场推广相关订单收入怎么计算和查询？

查看红包会场推广全部订单收入，可查看产品类型包含“联盟超级活动”的订单明细中的“付款预估收入”和“结算预估收入”字段。

红包推广订单（可查看营销类型为“联盟超级活动-权益”的订单）：按照卖家佣金率的60%进行结算；佣金率实际结算的佣金率为准

红包会场订单（可查看营销类型为“联盟超级活动-优品”的订单）：按照卖家佣金率的90%进行结算，佣金率实际结算的佣金率为准

Q13：超级红包主会场的商品是如何跟踪结算的？

为了更好的消费者体验，会场内容丰富形式多样，千人千面，故商品走通用计划结算或非淘客商品存在，具体以实际结算为准。

Q14：淘礼金、超级红包和其他跟踪的结算优先级是什么？

淘礼金＞超级红包＞其他

Q15：今年超红RID维度的领取数量返回时间是多久？是否能一起返回红包使用个数？

目前领取数量返回时间是准实时，目前支持rid维度的红包使用个数查询。如果想要知道消费者是否有红包，可以使用红包领取状态查询API。若该用户当前无待使用（消费者从未领过超级红包或者已经核销完全部红包）的红包，则返回1，若当前有待使用的红包，则返回0

○服务商：tbk.sc.vegas.send.status(淘宝客-服务商-红包领取状态查询)

○推广者：tbk.dg.vegas.send.status(淘宝客-推广者-红包领取状态查询)

Q16：超红赛马活动期间的所有奖项是否可以叠加获取呢？

本次赛马奖励现金奖励和红包奖池可叠加获取。

Q17：获得超红赛马的分成现金奖励，具体是怎么计算的？

该部分只奖励红包归因订单，营销类型为【联盟超级活动-权益】的订单；正常结算佣金分成为55%，符合要求的队长和成员获得额外分成激励，分成奖励最高35%，详见具体的活动规则。

Q18：如果没有参与双11超级红包赛马组队，还能参与年货节赛马吗？

年货节超级红包赛马沿用双11赛马队伍，若未在双11超红赛马成功组队，将无法参与本次年货节赛马。

Q19：如何查看我的年货节赛马组队队伍信息？

登录淘宝联盟APP-【我的】-【超红赛马】-【查看队伍信息】

三、其他注意事项

1. 密令词

1）密令词-相关审核节奏

密令审核时间：

超级红包会场预计1月10日16点开放词审核

会场推广时间：

超级红包主会场：2024年1月17日 ~1月28日

2）密令词-词量开放规则

密令词开放标准：预以GMV数据开放自定义和靓号组合词，详细规则见下方

特殊需求：KA媒体或在年双11或618期间百万/千万级GMV可联系小二沟通拓词需求

2. 推广物料

各活动推广物料可以通过以下方式获取：

1）PC端素材库：https://union.chuangyi.taobao.com/home

2）淘宝联盟APP-我的-营销素材库