不是蓝v账号做不了，而是薅老板更有性价比

“雷军何小鹏穿越人山人海”

“雷军说李斌既能又能”

“李斌好人缘米小理齐聚蔚来展台”

“尹同跃头发都白了”

“雷军车展为张朝阳介绍小米汽车”

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上周，绿衣男神雷军和红色大叔周鸿祎出现在北京国际汽车展，成为了媒体宠儿，相关话题霸榜微博热搜，引爆社交平台，其实当天现场还有陈小春、张智霖、金晨等大牌明星，但关注度远不如两位科技圈大佬。

01

老板网红

今年年初，周鸿祎就在直播中谈到，如果有可能，企业家都要去当网红，之后还去到东方甄选，跟俞敏洪、董宇辉学习新媒体经验，从开始发布短视频到最近拍卖迈巴赫、选购新能源、再到成为“最老车模”，在做网红这条路上，周鸿祎做到了知行合一。

现在，雷军、周鸿祎已经是“行走的流量”，围观群众只要拍到了一点视频素材就可能成为爆款，疯狂涨粉，迎来泼天富贵。

而最近，越来越多大佬也开始学做网红。前段时间，长城汽车董事长魏建军开启了直播首秀，还表示以前光干不说，没有运用好互联网和媒体，他会做起表率作用，主动与网友交流。卢伟冰、王腾等小米高管也都开通抖音账号，和雷军联动，和网友互动，在互联网上演一个又一个小节目。

再算上早就踏上这条赛道的俞敏洪、张朝阳、李国庆、杨天真、杜华等一众老板，为什么越来越多互联网 CEO、高管开始涌入抖音、小红书，争先恐后当网红？

02

最佳代言

就像杜华所说，每个企业的创始人，都是个人的一个品牌，如果个人品牌塑造好，将很为企业加分，她认为，雷军已经成功打造个人品牌，小米可以不需要再请代言人。

一方面，找代言就是找一个最贴近品牌价值的人“代表”品牌形象，几乎都是菀菀类卿，没有人比创始人本身更懂这个企业。

另一方面，对受众来说，官方账号只是一个冰冷的账号，背后是一个运营团队，只是用来获取信息的工具，而个人账号，却拉近了屏幕内外的距离，双方都是活生生的人，看的时间久了，会让人产生亲近感，成为“电子朋友”。就像现在购买小米产品的时候，会被网友调侃，有一种照顾朋友生意的感觉。

同时，在促进转化的过程中，生动的创始人IP明显比冰冷的企业官方号更具有说服力。

就像在买手机的时候，大多数人都对数据和专业名词不感冒，什么刷新率、前摄镜头参数、光学变焦，听起来很牛，但到底牛在哪，作为非专业人士，是很难get到的。

但是换一种表达方式，60w超级闪充，相当于你充电五分钟能够刷剧、打游戏几个小时，低电量也能实现半小时内充满；6400万像素的主摄，照片清晰得像一台索尼单反的出片质量。只是换种说法，却能有效提高对方的购买欲。

同理，就算小米官方账号发布一条产品优势盘点，哪怕它写得再全面细致，可能效果都不如雷军的几句种草安利或一条工厂探访视频，因为后者更有看点，让人能看下去，也更容易看懂。

所以，不是蓝V账号做不了，而是薅老板更有性价比。

03

流量刚需

进入互联网时代，酒香也怕巷子深，好产品、好服务没有好宣传，也难以活下去，流量是所有人的刚需。

大佬们本身自带名人效应，能轻松收割大波免费流量，何乐而不为。

最近“毛巾少爷”拍摄的微短剧也备受网友追捧，创建只有两年的账号，粉丝80W+、获赞800W＋、短剧播放量8000W＋，甚至登上热搜TOP1，据专业的价值转化分析，可能投个几千万也达不到这个效果。

而这些流量背后，除了作品本身题材的有趣性，离不开博主本人，作为诸暨家居家纺品牌洁丽雅集团的“企三代”，这些职场调侃、“霸总”日常的作品，都有“现实少爷”身份的加持，最大程度地调动了网友的吃瓜心态。

企业创始人、高管们涌入互联网，就像杀鸡用牛刀，坦克开进了县城小路，虽然强势而霸道，但在流量盛行又危机四伏的环境中，作为一种抢夺注意力的宣传手段，也是一种必然趋势。

04

红利

越来越多“老板网红”进入短视频，虽然原本享受信息红利的人处境变得越来越难。

但对普通人来说，不妨是一件好事，一方面优币驱逐劣币，留下真正有实力的人，另一方面，也代表了一种趋势，普通人通过多表达，也能获得红利。

无论是文字还是图片、视频、直播，都是一种窗口，让你被人看见。内容深度因人而异，触达才是表达的核心，再简单的东西，都可能有人不了解，填补这种知识空白，就是表达的价值。

有些不愿意尝试短视频和直播的人，一种是陷入了一种认知误区，把传播工具分了三六九等，天然的把电视或文字看做更“高级”的形式，不屑于内容嘈杂的短视频；还有的是自己给自己设置了门槛，觉得要有好的设备、场景、剪辑等等，才能做这件事，疏忽了人在开始一件事前，本来就不可能做足完美的准备。

就像红衣大叔周鸿祎的视频，也有大量随手拿起手机的记录，没有精致的准备，镜头放在前方，拍出了双下巴也无所谓，只要说得好，就会有观众。

十几年前，陈欧“我为自己代言”的人生态度，正在成为现在的大众需求，通过互联网传播，每个人都可能通过自己的表达，吸引一批相似的人，形成一股势能，共同披荆斩棘。

05

总结

大众的沉默，就是为表达者创造红利。担心自己的表达幼稚、没价值、会被批评，归根究底是过于在意别人的眼光。

与其囿于困局，不如跟上大佬的风向。为自己代言，拥抱新事物，不做沉默的大多数，而是学会主动展现自己，表达自己，主动提供更多价值，进而才能建立个人形象，提高影响力，才会有更多机会主动找上门来。