阿里妈妈双11三大红利:助力商家全站品效推,抢赢全周期!

第16个双11,节奏面纱逐渐揭晓。

9月25日,天猫公布将于10月14日开启双11第一波预售。这意味着,商家要开始准备做好预售,并抓住多波段抢种抢收策略布局。

全新的平台玩法之下,阿里妈妈也在“2024阿里妈妈双11发布会暨商家大会”上,为商家带来系列利好,赢双11大卖。淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊表示,多波段爆发、品效联动、付免联动,是此次阿里妈妈双11的三大重磅红利,阿里妈妈带来品效能力升级、货品扶持及商家激励、近30亿红包补贴,助力不同圈层商家全站品效推,抢赢全周期。

双11作为平台和商家的年度大制作,这次阿里妈妈双11发布会特别邀请到刚在巴黎奥运会上夺金的拳击奥运冠军常园助阵,以赛场夺冠的拼搏奋斗精神激励百万商家抢跑双11。

阿里妈妈双11三大红利:助力商家全站品效推,抢赢全周期!

淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊、

拳击奥运冠军常园、

淘天集团阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆

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阿里妈妈双11三大红利

助商家全站品效推 抢赢全周期

阿里妈妈双11三大红利:助力商家全站品效推,抢赢全周期!

淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊

抓住大促首波红利,多波段抢种抢收!

今年618提前10天开卖,成为史上爆发周期最长的一次年中大促。数据显示,520开门红首日,淘宝当日活跃用户规模达4.5亿,阿里妈妈助推超13万商家生意增长同比翻倍。这些提前布局,率先抢跑的品牌商家成功抓住大促首波爆发福利,实现全周期增长。

阿里妈妈双11三大红利:助力商家全站品效推,抢赢全周期!

淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊

今年双11大促节奏继续抢先。

面对今年大促的新节奏新变化,在9月25日的发布会上,树羊表示,多波段爆发是这个双11的节奏主旋律。商家应前置重仓蓄水,将60%的预算加码投入在第一波段,抢住首波爆发机会;40%预算+10%灵活预算放在第二波及第三波爆发期,错峰抢冲刺增量,实现多波段抢种抢收。会上,阿里妈妈针对不同行业商家人群、货品爆发特性带来分波段种收策略。

抓住品效联动红利,强化品牌心智赢全周期增长

双11大促期间,淘系品牌阵地进一步强化,助力品牌商家强化品牌力建设。今年,阿里妈妈全新打通户外智能屏、淘内信息流新场景等,实现全域媒体布局,品牌阵地扩容;以特秀一购必现、热点品专等产品能力升级,实现人群全域曝光,破圈加速;同时,以全链路品效联动促高效转化,引领品牌生意增长。

阿里妈妈首次整合品效资源,推出“全站品效推”能力,从拉新、卡词、爆款三个维度提供搜索首条100%卡位保护,人群流转100%TA交付,货品加速100%订单成交营销方案,助力商家全周期抢种抢收。

付免联动红利全面释放,带来商品爆发和生意增长的确定性

这个双11,是付免联动机制下的首个双11,红利持续释放,为商家带来新的生意增长势能。9月11日,阿里妈妈全站推广上线「双11爆品招募计划」。商家只要在全站推广选品环节,选择「红包补贴」类型商品即可享受「高至20万红包返利」、「高至40%自然流量助推」、「7天ROI确定性赔付」和「智能补贴券加码转化」四大福利,提前锁定双11搜推流量扶持。平台还将投入亿级补贴政策,对优选计划中的尖货进行补贴,并带来大促活动会场、搜索和推荐等流量激励,助推更多尖货打爆。

此外,阿里妈妈还上线了「搜索流量加速」计划,开启全店自然流量新时代,在这个双11将发挥更大的助力。基于商家在其选定行业的商品营销投入、营销投入率及其环比增长率,为商家提供不同程度的流量激励。由此,商家可以在大促期间撬动更多自然流量,有效促进商品曝光与转化。

红利来了,红包也不能少。

今年双11阿里妈妈更拿出近30亿重磅补贴助推商家抢赢全周期。除了全站推广「双11爆品招募计划」的货品扶持外,阿里妈妈还提供了多重商家激励:针对大盘商家推出「双11增量消耗返」最高返点5.5%;针对品牌商家推出品效充值返,享6%返点;淘宝联盟也推出16亿大额红包补贴淘宝客及商家,加码双11。

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品效产品升级

赢双11确定增量

为确定商家大促生意增长更具确定性,阿里妈妈推出并强化了三大付免联动机制:

首先,全站推广将从选品、拿量和调优三大维度实现全新升级,大促期间商家至高可获得40%自然流量加持,对于未使用过全站推广的新客,额外加码20%,两者叠加,最高可以享受到60%的自然流量助推。其次是「双11尖货和爆款助推」机制以及「搜索流量加速」计划的推出,为好货、爆品加码流量扶持。

淘天集团阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆表示,“付免联动下,全站推广能力升级,叠加大促计划额外加码,让平台机制四两拨千斤。”

阿里妈妈双11三大红利:助力商家全站品效推,抢赢全周期!

淘天集团阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆

阿里妈妈平台各类产品功能也迎来大促能力升级。万相台无界版升级活动助手工具,为大促决策及成交复盘提供更全面更准确的数据反馈;优化人群推广场景,进一步强化精准人群定向能力,尤其是全新推出的竞争航线竞品定向能力,助力品牌大促期抢占优质人群。

渊穆还在现场分享了品牌广告百灵的创意突破:Topshow推出一键加购、直播间直达产品能力,特秀在首页确定位置提供意见三连能力等,帮助商家在品牌曝光提升的同时极大助攻成交价值。

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淘天集团阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆

在AI横向能力上,智能助手AI助手、达摩盘AI圈人、万相实验室AI创意等维度也都实现了能力升级,确保全部商家都可更智能、更便捷地实现大促投放。

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双11品效爆发新解法

分波段助商家把握增长机会

发布会现场,阿里妈妈特别邀请到财经博主、进击波财经主理人沈帅波以及乐其集团COO王林,与阿里妈妈品牌业务&市场部总经理虎豹进行沙龙对谈,共同探讨双11品效爆发新解法。虎豹表示,在大促的不同波段分段做好品效联动,每个阶段都能把握住生意的爆发增长机会,并且从前到后一波助推一波,多波段紧紧相扣。

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面对不断涌现的生意增量,阿里妈妈在大会下半场环节,推出落地实操解决方案,帮助商家在品效联动+付免联动中,借助平台力量,实现更高效、更稳定的经营。

阿里妈妈邀请杭州商务局一级调研员郑永标为本次大会致辞,在提振双11商家经营信心的同时也表达了对整个电商生态繁荣发展的殷切期待。

针对2024年双11新节奏,阿里妈妈运营中心总监莫篱建议商家采取多波段爆发、品效联动抢种抢收、付免联动推爆发三大玩法,决战双11爆发全周期。阿里妈妈垂直解决方案负责人杰辰揭秘今年双11节奏、场域、竞争三大核心变化点,并为商家带来双11全景投资策略。

在品效核心能力方面,阿里妈妈全站推广产品运营负责人罗远建议商家利用「双11爆品招募计划」的红包补贴和流量助推,驱动双11全站生意爆发;阿里妈妈品牌业务资源管理负责人行阡解读了双11期间全站品效推权益升级,商家可以利用相应产品资源组合,抢最高6%效果优惠券,并享受定制货品推广套餐包10%兜底赔付;阿里妈妈搜索广告产品运营负责人玛朵分享了阿里妈妈BEST关键词方法论和「竞争航线3.0」「人群超市2.0」如何助力商家直击行业人群,实现市场热点追踪;阿里妈妈内容营销运营宁瑶建议商家配合超级直播的直播间成长、商品打爆、拉新增粉三大场景解决方案,配合短直联动,打造直播间长效经营;阿里妈妈热点营销运营花袭,结合双11行业趋势洞察,为分行业商家带来人群趋势洞察,助力商家把握双11消费热点;万堂书院首席讲师随风带来品效推干货指导。

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天猫双11来啦!一起开足马力,抢种抢收,把握第一波段生意增量,赢下大促全周期增长!

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