如何更长久的经营一个IP

多数所谓的自媒体IP，存活的时间都不超过半年。

再稍微厉害的一点的，三年就是一道坎，和创业公司一样。

能持续更新三年的自媒体IP，算是少见的稀罕物了。

那么作为一个普通人想打造自己的个人IP，如何才能更加长久的经营呢？

01

自己要足够

热爱分享和表达

作为一个IP，我们通过音频、图文、视频的方式和用户进行交流，向外界传递我们的生活、思考、经验、项目、产品。

这就是我们沟通的桥梁，如果你今天不更新了，用户就和你少了一次联系。

所以，你自己如果不是特别喜欢分享，喜欢表达，你是很难坚持下去的。

这个和你是做日更、周更没有关系，哪怕是一个月一条。

它是不受数据的多少影响的，就像我的一个新号，阅读量一直只有100左右，但我依然持续更新两年了。

02

保持持续的

观察和思考

很多人写了几十篇、一百篇文章以后，发现没有什么东西可以写了，因为自己的选题库已经空了。

一个人如果不持续的学习、实操、思考，是没有那么多真干货的东西可以分享的。

所以要保持观察，思考、记录，发现感兴趣的话题、加入在选题库中，作为下次分享的备选。

作为个人，我为什么能够持续6年的时间还在更新，是因为我的选题库还有很多话题。

其一，我没有停止工作，我依然奋斗在一线，这是我干货的来源。

其二，我一直保持学习新技术、新思维、新产品，并且随时记录。

03

不要为了短利

而割韭菜

很多所谓的IP，其实都是一些团队做的矩阵号，都是为了快速收割用的。

当然还有一些博主，为了赚钱，选择短期收割。

比如搞个599的付费社群，宣传特别的好，但实际交付很差。

或者搞了一个副业项目，号称小白也能赚钱，实际上都不赚钱。

这种收割一次，就没有机会在持续更新和变现了。

我到目前，也有在做知识付费的产品，比如出一个付费文章、付费专题。

因为我认为这个付费产品值这个价，而我为什么没有做其他的付费社群、培训之类的，是因为我知道我没有时间做交付。

作为一个IP，要知道什么钱可以赚，什么钱不能赚。

04

要有能够

持续变现的产品

做IP，不是做慈善。

做IP，是一定要变现的。

只有能够持续变现的IP，才是好的IP，才是能长久的IP。

如果一个IP都不赚钱，他肯定没有更新下去的欲望，他的内容也无法继续吸引用户阅读。

当然，这个可以持续变现的产品，不一定是从读者身上直接获取或者交付的。

比如我能够持续更新六年的原因，是因为我本身就有一份工作，足以支撑我自媒体低收入的情况下，还能持续写作。

亦或者，你是卖茶叶、卖螃蟹，卖其他软件工具的，你能够通过写作、拍摄为你的产品带来曝光，那就是有价值的。

05

给用户带来新的体验

你要思考，用户为什么愿意关注你？

愿意看你的文章、视频或者愿意购买你的产品、服务？

如果只是一层不变，用户在你得不到新的认知、更好的服务，用户也自然会离开。

所以这也是很多自媒体博主停更的原因，出于对内容创新，有了创作拼劲，产生了焦虑。

也有的人，因为内容、产品上的转型失败，跟不上平台用户的需求以及竞品的竞争，从而被淘汰。

许多曾经几百万、几千万粉丝的博主，一条内容的阅读量可能变成了几万、几千个播放了。

所以，自媒体不是铁饭碗，自媒体IP也是要持续升级的。

06

从个人IP变成企业IP

对于个人博主来说，想要持续长久，一定不能用个人思维去经营，而是要用企业思维去经营。

甚至叫所谓的去个人IP化，比如吴晓波频道、罗辑思维这些，虽然个人化的色彩很重，但其实已经是一个企业IP了。

再如董宇辉的与辉同行，也势必要去董宇辉化的，否则没了董宇辉销量就不行，那这个生意永远不长久。

中央电视台不可能只靠一两个主持人，阿里巴巴也不能只靠马云。

其一，把个人IP当成企业IP一样去经营，比如罗辑思维不是罗振宇一个人的栏目，而是一个商业栏目。

其二，要有矩阵化的思考，如果一个IP不行了，另一个IP能不能持续带来影响力？

就像腾讯一样，QQ之后，还有微信、还有公众号、小程序、视频号等等。

做IP本质上就是创业，创业是一个辛苦的过程，是一个持续接受挑战的过程，所以在做IP的时候就要抱着长远的心态去经营，去想方案、产品，才能做得长久。

而不是因为今年短视频火、公众号火，才去注册一个，跟风式的IP那是不长久的。