淘宝联盟双11大促玩法攻略

一、双11玩法整体概览   

二、超级红包玩法攻略

1. 玩法介绍

（1）整体玩法

（2）联盟目标消费者补贴

（3）超红组队&赛马

（4）超级红包玩法

2. 活动时间

3. 活动规则

a. 超级红包消费者规则：https://1111.alimama.com/alimamamain/page_20211227_144813?__t__=1734924021104

b. 超级红包CPA激励活动规则：https://mo.m.taobao.com/union/path_1759130905154?__t__=1760162870988

c. 超级红包赛马组队规则 ：https://mos.m.taobao.com/union2/page_20250423_190830_599

d. 超级红包赛马玩法规则 ：https://mos.m.taobao.com/union2/page_20251009_111241_415

4. 活动参与方式

（1）超级红包会场

● 取链方式:

○ 淘宝联盟PC和App的营销日历、活动转链API

taobao.tbk.activity.info.get(淘宝客-推广者-官方活动转链 )

taobao.tbk.sc.activity.info.get(淘宝客-服务商-官方活动转链 )

○ page ID：20150318020007201

（2）超级红包组队&赛马活动

● 双11超级红包赛马组队时间：9月26日11:00:00-10月8日23:59:59。本次自由组队和队伍推荐同时开始，淘宝客可以通过淘宝联盟APP-【我的】-【超红赛马】查看赛马队伍信息；

● 10月10日左右，双11超红赛马成功组队的成员和队长将被拉群，后续通过钉钉通知赛马最新进度；

● 双1超级红包赛马时间：10月15日10:00:00-11月14日23:59:59，具体赛马规则待后续公布。

5.品带红包会场推广链路new

（1）品带红包会场推广链路

（2） 如何推广

① APP/PUB端

● 单品推广界面/万能转链界面均有品带红包会场推广的按钮：「超级红包」，默认关闭，打开即可推广品带红包会场；

● 选择「超级红包」推广，推广文案将自动增加超级红包利益点文案

② api ：通过万能转链接口获取

○ 接口文档：

● taobao.tbk.dg.general.link.convert( 淘宝客-推广者-万能转链 )

● taobao.tbk.sc.general.link.convert( 淘宝客-服务商-万能转链 )

○ 入参商品ID（item_dto，item_id_list）或商品链接（material_dto，material_list）

○ required_link_type选择性入参超红链接相关字段（coupon_supered_long_url、coupon_supered_long_tpwd、coupon_supered_short_url、coupon_supered_short_tpwd、cps_supered_long_url、cps_supered_long_tpwd、cps_supered_short_url、cps_supered_short_tpwd）【特别说明：默认不返回超红链接，仅required_link_type入参指定字段才返回，各类链接字段可根据淘客需求入参】

6. 挑量API 

（1）红包领取状态查询API，支持淘宝客传入加密用户标识（淘宝客需确保来源合法，并已获得有效授权），实时查询该用户是否有当前阶段待核销的红包。数据实时更新 接入前需签署协议：https://pub.alimama.com/fourth/protocol/common.htm?key=hangye_laxin

接口文档地址：

○ 服务商：tbk.sc.vegas.send.status(淘宝客-服务商-红包领取状态查询 )

○ 推广者：tbk.dg.vegas.send.status( 淘宝客-推广者-红包领取状态查询 )

（2）超级红包CPA奖励目标挑量API，策略id入参：49165544148

淘宝客传入用户标识，实时判断该用户是否为活动的目标用户，若为目标用户，将生成推广链接。 接入前需签署协议：https://pub.alimama.com/fourth/protocol/common.htm?key=hangye_laxin
API权限申请请联系对接的商务或者运营小二。

接口文档地址：

○ 服务商：tbk.sc.rta.consumer.match( 淘宝客-服务商-定向活动目标发布 )

○ 推广者：tbk.rta.consumer.match( 淘宝客-推广者-定向活动目标发布 )

7. 数据查看方式 

（1）超级红包发放及超级红包活动会场效果查看

①数据大屏（APP首页页面，或登录pc后台首页banner）

● 超红会场引流人数：访问超级红包活动会场的用户数

● 超红会场付款人数：推广超级红包活动会场带来的付款用户数

● 超红会场付款金额：推广超级红包活动会场带来的订单付款金额

● 超红会场有效付款金额：推广超级红包活动会场带来的所有付款金额-所有退款金额

● 超红会场预估收入：推广超级红包活动会场带来的所有付款订单产生的cps成交收益，包含跟踪到您账户下的超级红包订单以及会场相关商品带来的全部付款订单

● 超红会场有效预估收入：推广超级红包活动会场带来的所有付款订单产生的cps成交收益-退款订单产生的cps成交收益，包含跟踪到您账户下的红包订单以及会场相关商品带来的全部付款订单；

● 超红预估奖励消费者数（CPA）：登陆无线超级红包会场且符合奖励规则的用户数

● 超红预估奖励金额（CPA）：超级红包CPA激励活动的奖励总金额，具体计算以活动规则为准

● 超红发放量：超级红包领取数量

● 超红使用量：被消费者使用的超级红包数量（含跟踪与不跟踪，若一个订单使用多个红包，则统计多个）

②权益效果报表（pub.alimama.com，效果报表-权益效果报表）

● 权益发放量：超级红包发放数量

● 权益使用量：超级红包使用数量

③营销日历

可查看红包发放量、使用量和付款预估收入

④推广订单明细

● 下载订单明细报表中，产品类型包含“联盟超级活动”，此类订单即超级红包会场带来的整体CPS成交数据；

○ 红包单品同人订单收入：营销类型中选择“联盟超级活动-权益（高佣）”查看红包订单相关收入

○ 其他红包订单收入：营销类型中选择“联盟超级活动-权益”查看红包订单相关收入

○ 会场订单收入：营销类型中选择“联盟超级活动-优品”查看会场订单相关收入

⑤CPS订单查询API 可通过该接口查询推广者账号下对应的推广订单明细。

● 部分请求参数说明：

○ query_type：查询时间类型，建议按更新时间查询增量数据，值传4

○ order_scene：场景类型，1:常规订单，2:渠道订单，3:会员运营订单，默认为1 返回明细活动相关说明：

○ flow_source：产品类型，本次活动相关订单该字段返回包含“联盟超级活动“

○ marketing_type：营销类型，本次活动相关订单该字段返回“联盟超级活动-权益”、“联盟超级活动-优品”

● 接口文档地址：

○ 服务商：taobao.tbk.sc.order.details.get(淘宝客-服务商-所有订单查询 )

○ 推广者：taobao.tbk.order.details.get(淘宝客-推广者-所有订单查询 )

⑥超级红包cpa目标用户奖励报表

● 报表：联盟APP→任务奖励→CPA奖励→双11超级红包目标消费者激励活动

● API：CPA活动效果日报表查询API活动ID入参：3115585

● 媒体使用的cpa活动报表查询api，查询结果为截止查询日期的活动累计数据（除了用户质量字段返回的是当天的数据）

● 部分请求参数说明：

○ pid：统计指定PID的CPA奖励效果数据（不传默认统计member整体）

○ relation_id：统计指定渠道ID的CPA奖励效果数据（不传默认统计member整体）

● 部分相应参数说明： 用户质量：显示为低时，建议您更换投放渠道或者投放创意 （有效用户量是对用户的真实有效性进行判断，而非对cpa奖励用户进行判断，但符合有效用户的标准是进行cpa奖励用户判断的前提。）

● 接口文档地址：

○ 服务商：taobao.tbk.sc.cpa.activity.report

○ 推广者：taobao.tbk.dg.cpa.activity.report

（2）查询红包发放个数API

查询淘宝客账号下的红包发放个数，查询结果为当前活动的实时累计数据，支持统计指定RID和PID的发放和使用服务。

接口文档地址：

服务商：taobao.tbk.sc.vegas.send.report(淘宝客-服务商-查询红包发放个数 )

推广者：taobao.tbk.dg.vegas.send.report(淘宝客-推广者-查询红包发放个数 )

（3）超红赛马数据

● 队伍数据 路径：登录淘宝联盟APP—我的—超红赛马—查看队伍信息—页面查看队伍信息相关报表

● 赛马排名 路径：登录淘宝联盟APP—我的—超红赛马—活动信息—查看排名

8. FAQ  

Q1：什么是超红权益遇单品订单？

超红权益遇单品订单为：红包推广与单品推广者为同一个淘客。例如：淘客A通过单品推广的形式触达消费者，也通过推广超红会场向这个消费者发放了红包，消费者使用红包下单该单品，则该超红订单为权益遇单品订单，本次不再结算低佣！淘客可结算最高佣（含定向计划）的90%！

Q2：怎么判定权益和单品是同人推广？

推广权益和单品的MemberID为同一个，或在同一个member组中，且账号状态都为合作中，即可被认定为同人推广。

Q3：同时推广单品和超级红包，订单如何归因？

超级红包跟单优先级高于单品，同时推广单品和超级红包，则归因给红包推广者。例如：淘客A通过单品推广的形式触达消费者，淘客B通过推广超红会场向这个消费者发放了红包，消费者使用红包下单该单品，则归因给发放红包的淘客B。

Q4：超红权益遇单品订单如何结算？

本次双11活动同个淘客既推广了超红权益，又推广了单品，订单结高佣（含定向计划），分成比例提高至90%。其余权益订单说明为截人他人的订单，分成比例60%。

Q5：联盟超级活动订单中的品牌U享和品牌团是补贴是什么？

品牌U享和品牌团补贴订单为官方补贴订单，具体补贴金额以实际下单后的补贴金额为准。

Q6：什么是无普通CPS的订单不补贴？有什么影响？

消费者在一个商品上使用了超级红包，这个商品虽然开通了淘宝客，但这个消费者在15天内没有点击过这个商品的淘宝客链接，那么这笔订单就不给推红包的淘宝客补贴。

Q7：同一个订单使用多个超级红包时，如何结算佣金? 

消费者付款时用的超级红包来自于不同的推广者，则按照这些红包的发放时间顺序，将这比交易记为最早发放的推广者带来的有效成交。

一笔订单如果举例：消费者先后领取了推广者甲、乙推广的超级红包，在同一笔订单中同 时使用了这两个红包，则这笔订单记为甲带来的有效成交订单。

Q8：为什么点击进去展示的会场不一样？

使用户享受不同品类品牌的优惠权益，同时适配天猫整体大促节奏，本次超级红包提供多元化品会场，帮助用户转化，提升推广者收益。

Q9：超级红包裂变分享如何跟单跟单? 

推广者甲推广超级红包，用户领取红包后可进行裂变分享，其他用户点击裂变链接领取红包后下单，亦可结算给推广者甲

Q10：超级红包CPA激励活动有结算上限么？

10.15-10.26期间，活动全周期可结算的联盟目标消费者数最高3485万个，先到先得，超过上限的消费者不可结算；单个淘客活动全周期可结算的联盟目标消费者金额最高150万元，超过上限的消费者不可结算。后续的规则另行公布。

Q11：怎么看超级红包CPA激励活动人群的奖励数量？

登录淘宝联盟App－任务奖励－【双11超级红包目标消费者激励活动】中进行查看。

Q12：超级红包目标用户奖励的是哪些用户？

目标用户的定义以平台判断为准。具体命中的目标人群数量可以参看活动页面数据，可以关注投放的渠道的人群浓度。

Q13：超红cpa拉新奖励API中，用户质量返回“低”是什么意思？

用户质量返回“低”，意味着有效用户量极少，建议您更换投放渠道或者投放创意。注意：有效用户量是对用户的真实有效性进行判断，而非对cpa奖励用户进行判断，但符合有效用户的标准是进行cpa奖励用户判断的前提。

有效用户定义：

1、通过合规方式引流，且进入平台后发生浏览、点击、开奖等任一有效参与行为

2、需要是真实、有效、唯一、独立的消费者，同一消费者仅算一个，不可重复计入有效联盟新消费者数量。手机号码、设备信息、淘宝账户等与消费者相关的信息中任意一项或数项存在相同及/或相似、通过特定标记形成同一控制人控制多个账户的批量信息以及其他非真实、有效、唯一、独立账户等情形的，均将被认定为同一消费者，按活动规则中的同一消费者处理

3、属于平台可奖励的目标人群范围

Q14：超红cpa奖励活动中，如何查询PID维度的用户质量

可在cpa目标奖励API中查询PID维度的用户质量，返回的是当天的质量参考。

● 服务商：taobao.tbk.sc.cpa.activity.report

● 推广者：taobao.tbk.dg.cpa.activity.report

Q15：超级红包CPA激励活动中的开奖率要求对我有什么影响？

10.15-10.26期间，奖励的联盟有效目标消费者的开奖率需≥15%。开奖率达标的正常结算；低于该值的，奖励金额将乘以开奖率/15%进行结算。

Q16：超级红包主会场的商品是如何跟踪结算的？

为了更好的消费者体验，会场内容丰富形式多样，千人千面，故商品走通用计划结算或非淘客商品存在，具体以实际结算为准。

Q17：淘礼金、超级红包和其他跟踪的结算优先级是什么？

预售>淘礼金＞超级红包＞其他

Q18：今年超红RID维度的领取数量返回时间是多久？是否能一起返回红包使用个数？

目前领取数量返回时间是准实时，目前支持rid维度的红包使用个数查询。如果想要知道消费者是否有红包，可以使用红包领取状态查询API。若该用户当前无待使用（消费者从未领过超级红包或者已经核销完全部红包）的红包，则返回1，若当前有待使用的红包，则返回0

● 服务商：tbk.sc.vegas.send.status(淘宝客-服务商-红包领取状态查询 )

● 推广者：tbk.dg.vegas.send.status( 淘宝客-推广者-红包领取状态查询 )

Q19：权益单品同人/同member组订单能享受那些佣金补贴？

如推广的商品是超级优选佣金膨胀的商品，则权益单品同人/同member组订单都可以获得佣金膨胀的补贴，其他佣金补贴IP暂不享受。

Q20：组队期间队伍人数不足，如何参与官方推荐？

本次组队新增「是否参与官方推荐」功能，队长可自主选择是否参与官方推荐。若选择是，有机会进入官方队伍推荐列表，获得官方流量曝光。

Q21：组队期间队伍已达成预期规模，如何控制队伍准入？

本次组队新增「是否允许队员加入」功能，队长可自主选择当下队伍是否允许新增队员。若选择否，将关闭入队通道，队员后续无法加入。

Q22：超红赛马活动期间的所有奖项是否可以叠加获取呢？

本次赛马奖励现金奖励和红包奖池可叠加获取。

Q23：获得超红赛马的分成现金奖励，具体是怎么计算的？

该部分只奖励红包归因订单，营销类型为【联盟超级活动-权益】的订单；正常结算佣金分成为60%，符合要求的队长和成员获得额外分成激励，分成奖励最高35%，详见后续具体的活动规则。

Q24：如果没有达到红包奖励赛的门槛，是否没法获得任何赛马奖励？

若未达到红包奖励赛门槛，可参与复活赛，满足指定要求可获得红包奖池奖励，具体详见规则。

三、购物车优惠发现玩法攻略 

1. 玩法介绍

2. 活动时间

（1）正式上线：10月15日10:00:00-11月14日23:59:50

（2）取链时间：具体请关注营销日历

3. 活动规则

https://mos.m.taobao.com/union2/path_1721186972719

4. 活动参与方式

（1）淘宝联盟PC和App的营销日历、活动转链API

taobao.tbk.activity.info.get(淘宝客-推广者-官方活动转链 )

taobao.tbk.sc.activity.info.get(淘宝客-服务商-官方活动转链 )

（2）page ID：20150318020020468

5. 数据查看方式

（1）数据查看路径：数据大屏（APP首页页面，或登录pc后台首页banner）

（2）数据字段：（具体字段以实际上线为准）

○ 权益发放量：淘礼金领取数量

○ 权益使用量：被消费者使用的淘礼金数量

○ 付款金额：推广购物车优惠发现活动会场带来的所有订单付款金额

○ 付款收入：推广购物车优惠发现活动会场带来的所有付款订单产生的cps成交收益

6. FAQ

Q1：购物车优惠玩法的商品淘礼金带跟踪么？

购物车优惠玩法的商品淘礼金带跟踪。

Q2：购物车优惠玩法的淘礼金怎么结算？

购物车优惠玩法的淘礼金结算优先级仅次于预售，具体佣金以最终结算的为准。

Q3：购物车优惠玩法页面的商品带跟踪么？带跨店跟踪么？

页面上购物车优惠页面的商品带单品跟踪，页面带跨店跟踪。

四、特色会场

1. 玩法介绍

2. 活动时间

（1）正式上线：10月15日10:00:00-10月26日23:59:50

（2）取链时间：具体请关注营销日历

3. 活动参与方式

（1）淘宝联盟PC和App的营销日历、活动转链API：
taobao.tbk.activity.info.get(淘宝客-推广者-官方活动转链 )
taobao.tbk.sc.activity.info.get(淘宝客-服务商-官方活动转链 )

（2）pageid：
天猫超市福利攻略： 20150318020022781
猫超省钱购：20150318020021872
百亿补贴福利攻略： 20150318020023429
秒杀福利攻略：20150318020024199

4. FAQ

Q1：哪些会场可以获得奖励？

仅对指定的会场进行补贴，可补贴的会场pageid会后续在规则及各渠道进行通知。

Q2：获得奖励的门槛是什么？

针对指定推广页面，达成淘客成交GMV门槛（20000元）的用户，可获得CPA补贴。

补贴金额=该页面实际结算佣金金额*10%。补贴金额以CPA活动的形式进行结算和发放。

活动奖励上限：可结算的补贴金额总上限为20万元，先到先得；超过总计结算上限的订单不可结算。

Q3：哪些订单会计入奖励的订单范围内？

会场内直接成交的单品（如有）订单、跨店成交、权益成交（如有）均计入奖励范围内

Q4：奖励如何发放？

补贴将以CPA的形式进行发放，具体结算时间见CPA后台及活动规则说明

Q5：哪些会场会补贴淘红包？

具体pageid待后续公布，活动期内，每人将有机会获得淘红包，红包分成比例90%

五、其他注意事项

1. 密令词 

（1）密令词-相关审核节奏

● 密令审核时间：

○ 超级红包会场：10月10日16点开放词审核

○ 购物车优惠发现：10月10日16点开放词审核

● 会场推广时间：

○ 超级红包主会场：10月15日10点 -11月14日

○ 购物车优惠发现会场：10月15日10点 -11月14日

（2）密令词-词量开放规则

● 密令词开放标准：预以GMV数据开放自定义和靓号组合词，详细规则见下方

2. 推广物料

各活动推广物料可以通过以下方式获取：

（1）PC端素材库：https://union.chuangyi.taobao.com/home

（2）淘宝联盟APP-我的-营销素材库