美团外卖联盟重要政策调整

尊敬会员:

在过去一年多的时间里,承蒙众多合作伙伴关照,美团联盟X外卖网盟项目不断发展壮大并取得骄人成绩,成为行业重要组成部分,如今又到了一个关键发展期。为对齐行业标准、丰富活动玩法、增加供给类型,向用户提供更好的使用体验、向合作伙伴提供更多推广抓手、向平台商家提供新的营销方式,确保美团分销生态长期、持续、健康发展,自2021年6月1日起,推广规则将进行以下调整:

  1. 跟单规则:订单跟单规则从“用券归因”更改为“点击归因”,即用户进入推广链接后产生有效点击即可进行跟单,产生的订单归属于点击有效期内最后一次触达用户的媒体,点击有效期最长为7天;若订单使用了从推广链接领取的红包,且订单不存在有效期内的点击,订单归为推广红包的媒体。

  2. 佣金规则:CPS佣金比例根据不同活动类型、商家类型进行差异化调整,平台保底比例调整为3%;新客CPA维持6元不变。

  3. 差异化佣金规则:平台将逐步支持外卖商家设置出佣计划,媒体推广产生的出佣商家订单,将按商家设置的佣金比例计算佣金,并根据媒体合作情况和推广类型设定结算比例,具体规则待后续通知。

感谢各位合作伙伴的支持,期望我们继续一起成长!

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订单归因逻辑详细说明

用户点击媒体推广链接进入美团页面并领取红包后,在点击有效期内创建的订单均可跟单。

根据用户点击后的店铺浏览行为及下单终端,综合判定优先级。

一笔订单如买家成交前,浏览过多个媒体的推广链接且存在多个有效点击时,则该笔订单佣金结算给优先级高的媒体。优先级如下:

第一优先级:同屏同店订单,点击有效期168小时;

第二优先级:跨屏同店订单,点击有效期168小时;

第三优先级:同屏跨店订单,点击有效期24小时;

第四优先级:跨屏跨店订单,点击有效期24小时;

第五优先级:用券订单;

同一优先级的,该订单属于时间最近(即最后一个推广链接所属的)媒体达成,只对其结算佣金。

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