快手辛巴发火,又被封了。

各位村民好,我是村长。

这次,辛巴又发火了,又被禁言了。

01

辛巴怒骂快手

3月8日晚,作为快手超头部主播,辛巴再次在直播间对快手平台及一些主播的行为,进行了严厉的吐槽。

本来3月8日,是所有电商平台,开年的第一个重要的促销活动,但辛巴却要求徒弟蛋蛋一个产品不卖,原本筹备数月的活动,辛巴自己把它给砸了。

这场直播骂战的导火索,村长没有全程看直播,不太清楚。

但在随后流出的视频中,辛巴要求直播间的粉丝进行录屏,倒是发现了一些问题。

辛巴对目前直播带货出现的一些乱象进行了指责,比如剧情带货、劣质产品、恶意刷单等,甚至还说存在流量造假、员工受贿等情况。

而这些话,在人数超10万+的直播间里,一个快手近亿粉丝的(9800多万)主播口中说出来,平台也要考虑一些负面影响。

快手辛巴发火,又被封了。

所以不久,平台便将蛋蛋直播间进行永久封禁、辛巴直播间进行暂时禁言的方式,进行冷处理,避免事态扩大。

当然,目前两个账户都进行了解封。

02

辛巴每年骂快手

辛巴已经不是第一次在直播间,翻脸吐槽快手平台了。

连续这几年,辛巴都有在直播间吐槽,短则封禁一两天,长则停播过几个月的时间。

比如辛巴曾对平台流量分配不均进行过斥责,自己一场直播真金白银投入几百万流量费,但直播间的流量却涨幅很慢,辛巴觉得平台在流量上的处理极不合理。

再如2022年,辛巴又炮轰某平台主播销售假燕窝事件,再次被封1天。

辛巴直播间被封,主要是祸从口出。

但辛巴吐槽的原因,却有很多,比如为自己鸣不平吐槽流量不行,为用户鸣不平吐槽有假货有剧情,为平台鸣不平担心平台内容生态治理不好。

那么,从辛巴年年吐槽、年年被封禁的背后,我们又看到了什么呢?

03

老铁文化

带来的流量弊端

曾经让快手引以为豪的老铁文化,让主播爱,让平台难。

早期的老铁文化,让平台的确在其中尝到了甜头。

老铁对主播的忠诚度高,日活高,消费信任度更高,对平台自然获得了日活和电商交易额。

但按照主播的逻辑,如果我有1个亿的粉丝,那么你就得按照1个亿相应的比例来给我直播间流量。

若是如此,假设快手用户是10亿,辛巴粉丝是1亿,那么只要辛巴开播,快手就得给他10%的流量。

早期也许这个逻辑还可以持续,但从中长期考虑,对平台就十分不利。

因为如果流量寡头化,中小主播的流量就会一直涨不起来,而新主播就分不到流量。

最为关键的是,内容创造上就会减弱,新商家也就不会来完。

所以,现在你在快手上除了辛巴及其他旗下主播外,你很少再听到新的大主播诞生,也很少看到大品牌玩家在里面持续深耕。

包括明星战略,在快手里面也不一定会吃香。

但反观抖音,2020年以来,来自国内、港澳台的明星主播无论是内容还是电商,都有不错的表现。

04

辛巴也很无奈

许多人会说,辛巴你既然粉丝都快一个亿了,一年在快手也将近卖货千亿。

那你为什么不自己出来单干呢,反正你有产品,也有钱,还有忠诚的粉丝,自己做个卖货平台不也挺好。

说实话,不是辛巴不想,而是辛巴不行。

说实话,看戏的人,总把事情想得过于简单了。

其一,现在想要再做一个日活过亿的短视频平台,不是投入几个亿就能搞定的。

其二,做一个只为辛巴自己服务的平台,是没用的,内容、产品都不丰富,用户自然会流失。

其三,依附于快手生态,辛巴有持续不断的用户,也有持续不断的流水,更有持续不断的可能。

所以,哪怕现在辛巴有100个亿,想要去做一个简单、纯粹、好玩、带货的新平台,就算有机会,耗费的时间也是五年、十年以上。

更何况,当下巨头林立,他们也不会给辛巴另立山头的机会。

05

辛巴能换一家嘛?

快手主播出逃的现象也很常见,或者在两个平台游走的也不少。

那么辛巴为什么不去淘宝、抖音、B站等平台呢?

想必,辛巴至少有和抖音平台接触、交流过,但为何在多次闹僵的情况下,依旧选择留在快手呢?

其实最主要的原因还是流量,因为谁也无法保证,你去一个新的平台就能当一哥了。

其一,辛巴这种直来直往的性格,去许多平台都不适合,许多平台容不下这样的主播。

其二,抖音的内容、流量机制也不适合辛巴,就算辛巴有知名度、有好产品,还有财力,但到了抖音,不见得流量一定会持续的好。

就像东方甄选,一场直播几十万场观的有,一两万场观也有,甚至现在七八千的情况都有,但东方甄选粉丝量也近3000万了。

所以,辛巴去哪里都不适合,试想一下,抖音今天能容忍辛巴隔三岔五跳出来抨击嘛?

06

快手不会被抖音取代

尽管从用户、市值等各方面来说,快手和抖音的差距巨大,五六倍甚至十倍。

但快手依旧有其生命力,也有其存在的巨大价值。

其一,对于博主来说,不一定去了抖音就能获得讨好。

尽管现在也许多老快手主播选择在抖音开播带货,比如许华升、散打哥等。

但他们也不敢完全对快手放弃,一边是存量,一边是增量或者叫机会而已。

所以,我给他们取一个好听的名字叫——两栖博主。

其二,对于内容生态、消费业态以及用户来说,不能完全否定快手的内容无意义、无价值,也不能否定用户对于普通内容无需求。

如果把当下的内容平台比喻成电视台,那么上到央视、下到省、市、县卫视,都有它的内容形式和内容生态。

就像电商领域,既有淘宝、京东、还有拼多多一样,快手依然尤其消费变现的价值。

但对于快手自身来说,需要考虑的是,如何在摒弃平台生态中部分低俗、劣质的内容,又能吸引用户、商家留下来。

好了,村长今天就分享到此,期待各位转发、评论、点赞。

本文来自微信公众号:十里村,经授权后发布,本文观点不代表TaoKeShow立场,转载请联系原作者。

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