别迷恋个人IP，有毒

自从近些年越来越多的新个体赚到了红利，个人IP这个词也被炒的蛮热，我甚至觉得都马上要被神化了的感觉。

业务做得不行的，告诉你做个人IP就好了。

赛道选的垃圾的，告诉你做个人IP就行了。

产品做的不行的，告诉你做个人IP就行了。

仿佛啥也不用干，做个人IP就能发家致富了。

我今天的分享，可能又要得罪一些人，但对事不对人，只想真实、客观的分享我的一些思考。

1.IP是杠杆

个人IP是一个不错的选择，但它的本质是杠杆。

杠杆的意思大家应该都知道，当你是0的时候，加多少倍的杠杆都没用。

但当你是100的时候，2倍的杠杆足以获得翻倍的回报。

我不是反对做个人IP，我恰恰认为所有人都应该去做个人IP。

但是要分清楚先后的问题。

我特别反感那些“大师”到处宣传，小白也能做IP，新人也能做IP。

能做吗？是能做。

咋做呢？日更公众号？每天发几条朋友圈？拍个口播视频？

但是做了之后的结果呢？怎么变现？

去找，再琢磨？还是？

正确的路径应该是什么？

应该先打扎实自己的基本盘，再去用IP做杠杆。

就拿狗哥这个所谓的IP来举例吧，我从来没跟别人学过怎么做IP，也没有用过什么套路和方法，甚至我最开始都没有在这件事情上花什么时间。

你们可以翻一下我四五年前写的文章，有些语句都不通，排版也乱七八糟。

那为什么我还能做起来？

就四个字，结果说话。

我当时在一线创业，前几年玩命干了很久，才取得了一点结果。当我有结果的时候，我才有了被关注的理由。

这比你日更一百天公众号，发一千条朋友圈有用多了。

大家可以想想，你关注的那些牛人，你有几个是看了他们的公众号和朋友圈关注他们的？你有马云微信吗？你有雷军微信吗？

虽然没有，但是不影响你们关注他，因为是先喜欢他们的产品，知道他们有结果，才会去了解他，最终喜欢他。

虽然事实很残酷，但这就是事实。

2.赚钱的顺序

1.做事

2.立名

3.混圈

4.资源

新人做个人IP就像什么？

就像不先做事，先想着立名。

这个名即便机缘巧合立起来了，真经得起市场的检验吗？

就像很多人持续关注我，是因为看到了我这些年的成长，无论是认知上的提升，还是跨界拿结果，这都是市场对我的检验。

这种很慢，但胜在踏实，经得起时间的考验。

没有能力的时候，你讲再多的大道理都没有屁用。

有句话是这么讲的：“讲什么不重要，你是谁更重要”。

你仔细品一品这句话，你就懂了。

其实这些道理很多人都知道，也都知道没有什么比先做事更重要。

但是，我们总想走捷径嘛。

总想着看别人这么赚钱，我能不能像他一样。但又不想经历他的过去的困难，想直接跳过这一步去试一试。

结果呢？结果就是很难有太大的结果。

小猴子走到一块玉米地里，看见玉米结得又大又多，非常高兴，就掰了一个，扛着往前走。又走到一棵桃树下，它看见满树的桃子又大又红，非常高兴，就扔了玉米去摘桃子。小猴子捧着几个桃子，又走到一片瓜地里，看见满地的西瓜又大又圆，非常高兴，就扔了桃子去摘西瓜。小猴子抱着一个大西瓜往回走。走着走着，看见一只小兔蹦蹦跳跳的，真可爱。它非常高兴，就扔了西瓜去追小兔。小兔跑进树林子，不见了。小猴子只好空着手回家去。

————《小猴子下山》

小时候读这篇故事的时候觉得很搞笑，这小猴子也太傻了吧。

现在回过头来看，我们有时候不就是这只猴子吗？

我们在前路历练的过程中，手里的西瓜越拿越重，有时候我们就想，能不能先把西瓜放下，后面再来取。但是路途中新鲜的事物太多，诱惑也太大，我们就选择了当下自己认为最有效的替代品，一时间忘乎所以，欣喜若狂。

但假的真不了，真的假不了。替代品的功效终究是昙花一现，即便你找到了新的替代品，也会是同样的结果。在一路的磕磕绊绊后才发现，你自己最需要的，还是原来那颗西瓜。

只是那时候在回头找，或许已经物是人非。

…

3.个人IP的两大痛点

1.停不下来，停下来就死

不管你是所谓的超级个体，还是以个人IP为驱动的团队或是公司，你就别指望停下来。

你只要停下来，就不赚钱，你只要不赚钱，就会焦虑。

别跟我说赚够了就撤。

真让你赚到这个钱了以后，你只会想赚的更多。

人性就是这样，很难有人能“止盈”。

就算你想停下来，你的团队能停吗，公司能停吗？

2.风险集中，IP只要出问题，满盘皆输

最近这段时间，市面上不少头部IP出事情了大家应该知道。

在此我就不蹭热度了，也不去分析了。

太阳底下没有新鲜事，回过头来看，只不过是过去的轮回而已。

当然，这种头部IP对我们普通人还是太过遥远。但就算不出现这种全网的封杀，IP生病住院了呢？家里有事呢？

甚至，心情不好，想摆烂呢？

所以IP驱动的公司几乎没有人愿意投资，远不如项目驱动、产品型驱动的公司。

当然抗风险的方法也有，就是复制出大量的IP，分担风险。

比如小杨哥、辛巴、无忧这样的公司，压根不担心哪一个IP出问题，因为有再造IP的能力。

但普通人有吗？基本没有。

但如果你是项目型或者产品型驱动的公司，IP对你来讲就是你的超级放大器。

即便出了点问题，依然能坚挺住。

我不是否认个人IP这个事情，我反而特别特别建议那些有结果的，有好的产品和项目的出来做IP，别提多香了。

只是我的立场更倾向于是先有实，再有“虚”，虚实结合永远是王道。当然，你可以举很多例子来反驳我，但时间会证明答案。

就像互联网现在很多行业一样，本质上还是为实体，为供应链服务的，谁也不比谁高尚。

练功也一样，有外功，就有内功。外功通常指体术，也叫动功。内功通常指丹功，气功。也叫静功。

真实存在，又相辅相成。