为什么懂得这么多还是很菜？

是不是时常会有这样一种感觉，感觉自己这些年懂的比过去多了这么多，明明感觉自己成长了那么多，可为什么还是没有太好的结果？为什么还是这么菜？

就像我们生活中常见到过这样一种人，聊天的时候头头是道，聊国家聊经济，讲人生大道理讲得你一愣一愣的，但其实自己生活过的并不太好。

做项目或者创业也见过这样一种人，你跟他讲什么项目、玩法、他好像都懂一点。

这个朋友他认识，那个业务他有朋友在干，但自己好像一直没有拿得出手的结果。

公众号开了三年还停留在几百个粉丝，项目一个没跑成，副业干了四五个全黄了。最后只剩一句“我最近看好一个方向”你一听这句话基本就知道：完了，他又没干成。

为什么？为什么懂的这么多，还是菜。

我是那种特别喜欢拆背后逻辑的人，这个现象我后来想明白了，两点原因：

第一，知道不等于懂，懂了不等于做到。知道和做到之间的差距可能是一百层楼那么高，但大多数人连一楼都没爬稳，就以为到了天台。

你刷到一条信息，听人说这个项目挺好、这个风口不错——你知道了。但你真懂了吗？懂了你真的做了吗？做了又能做到吗？它怎么起的盘？流量从哪来？怎么投产？哪一步最难？现金流断了怎么办？怎么补救？团队怎么搭建？

大多数人只是听说，然后误以为自己懂，从没有出过手但却认为自己错过了。

就像很多人总是喜欢拿比特币举例，提到十年前就听朋友说过比特币，后来没买。知道比特币只是信息，但要真的出手买你知道要经历多少问题吗？

首先你要知道怎么买，对。你信不信90%的人是不知道怎么买的？就算知道怎么买，你敢不敢买？敢不敢买可不是运气，而是对它的认知到底是什么？如何真正了解和知道它是什么？你可能要翻阅大量枯燥的资料。

买了以后怎么保证安全？什么是冷钱包什么是热钱包你知道吗？为什么放到钱包里？冷钱包在哪买？网上买的会不会被植入木马？密钥怎么存放？被偷了怎么办？如果是写在纸上纸丢了怎么办？

如果我买了之后想卖的话会不会被冻结银行卡？跌的时候会不会立马卖掉？..

你看，光怎么买，怎么卖，怎么保证安全就这几个问题背后都可以延伸出几十条问题，更别提你身边都是人告诉你，这是骗子，传销。

你看，你凭什么觉得你知道比特币和你能通过比特币赚到钱是一码事了？所以说“我知道这个”这句话听起来最厉害，其实最没用。

讲第二个观点之前先讲一个故事。

西元前204年，井陉关。

赵国军队在山口布下二十万大军，把整个山谷堵得死死的。他们有兵、有粮、有地势优势，号称打十个韩信都够了。韩信呢？手里只有三万人。

别说打胜，就是怎么活着撤出来都是问题。韩信没有退路，他也知道这一仗要是输了，整个汉军北线就断了，他自己也得交代在这里。

如果是你，你会怎么打？是绕开？是防守？是等支援？都不行，山谷就是一条死路。

他做了个决定：集中全部兵力，打敌人的老营，赵王所在的中军指挥部。

但光靠三万人硬冲是不够的。于是他让士兵渡河之后，把船全部砸掉，然后在河边扎营，直接断了后路。想活，只有一条路，往前打，干掉对面老大。

所有兵力，都押在这一点：敌人老营。

第二天，赵军大意以为汉军疯了，轻敌出战，前方打得焦灼的时候，韩信埋伏的两千轻骑已经杀入后方，点燃粮草，夺取大旗。

赵军后方大乱，以为主帅死了，全军崩溃。二十万大军，瞬间瓦解。

韩信靠什么赢的？

不是兵多，不是运气，而是：集中所有兵力，打穿对方的命门，一战定局。他知道：自己资源少、底子薄，就更不能试探、不能分兵。

只有赌上全部，打穿一个关键点，才有可能逆风翻盘。

你看，是不是很像我们普通人创业时的处境？没有资源、没有背景、唯一有的是什么？

只有那现在不值钱的时间和精力，那明明有限的的时间和精力还要分兵作战，今天看那个，明天看这个。

你如果想赢，就不能分散兵力试错，只能选一个方向，全力以赴打到底，遇到什么问题解决什么问题，最后结果如何你无法预料，可能也会输，但至少能提高赢得几率。

我想起来我赚第一桶金的时候什么也不懂，只知道这个项目能做，这个方法可以，那就把已知的东西放大到极致，我那会没有什么商业认知，也不懂什么抓手、底层逻辑、什么高大上的词。

只知道这个路径是怎么跑的，跑通了花更多的时间在上面持续的发现问题解决问题，解决了这些问题自然有了认知，也有了自己的圈子，最后赚的钱也就越来越多。

我看到有一些朋友，不仅懂得太多了，认知太高了，而且选择太多了。

今天拼多多干两天，明天觉得直播香，后天又觉得个人IP赚钱，大后天觉得私欲好搞。每次聊起来都说：“这个也可以做啊”“那个看起来不错啊”“哎我认识个朋友做这个赚了不少。

但一年过去了，你发现他们没有一个方向是沉下去做的。

结果就是：每一个都没做出来。

咱说句实话，哪个行业哪个项目没有赚大钱的？都有吧，但凭什么是你？

你看那些看起来就干这一件事的人，真的做出来了。

你可能会说，那些人是有资源、有人脉、有资金，所以能集中。错了，他们一开始也是啥都没有，只不过他们不动摇，不乱看，不换路，一直死磕一件事，才跑出来的。

就像我认识一个朋友，从淘宝客做到淘客工具，从淘客工具到招商，才从招商到做自己开发产品，从一个小工具卖到月利润上百万，别人说他运气好，其实是你看不到他的聚焦。

最开始他不是也是从拉个群发个优惠券这种很LOW的事情干起来的吗？

你不是不行，你是太容易被动摇。总觉得别人做的更好，总觉得自己在错过，总觉得我是不是也应该去试试？

说到底，还是没认清楚一件事：你只有这么点资源，你凭什么分兵作战？有的人不仅要分兵作战，还不能客观的看待问题，总做白日梦。

比如你想创业，但又觉得是因为自己不是富二代，没有资源，不认识什么人，所以做不起来。

那你不是富二代这个事情能改变吗？既然已知的客观事实不能改变，为什么不去找能改变的事情做呢？

你是谁？你有什么？你能做什么？

承认自己资源少，是没问题的，但你要基于此去规划自己的路径，而不是天天在那感慨、焦虑、否定自己。

我见过很多能赚到钱的人也是一开始什么都没有，他们也没有人脉、没有钱、没有经验、没有背景，但至少他们愿意死磕一件事，一点点跑出结果来。

你能做的事不多，那你就集中去做能做的那一件，做到极致。

我接触的很多人，看了很多，懂了很多，甚至AI也用了懂得更多了，但为什么项目还是做不起来？

因为你懂的东西，都在脑子里，没落到地上。你说你懂流量，那你一天发过几条内容？你说你懂项目，那你实操了几个？你说你懂模型，那你验证过吗？

说到底就是：你知道的太多，做的太少。而真正跑出来的，从来不是最聪明的人，而是那个最早下场、最能集中火力的人。

人这一生没那么多机会。每个人都会遇到几个关键机会，而能不能吃下来，就看你当时是不是集中火力。

别再到处了解，别再做那个懂得多却一事无成的人。

你要做的，是找到那一场属于你的”歼灭战“，然后all in，干到底。

人生失败是常态，成功是极少数人的意外奖励。你能不能赢，不完全取决于你多聪明、多努力，更多时候取决于你有没有选对一场该打的仗，能不能在那一场里，把所有子弹都打出去。

我们控制不了结果，但我们可以决定怎么出手，你唯一能掌控的，就是每一次选择时的态度——是继续观望，还是集中全部火力，打赢一场属于自己的胜仗。

就算最终失败了，也起码知道自己是怎么输的，而不是稀里糊涂看着别人赢。