做好公众号的时机已过?机会一直都在,而你可能一直在错过

记得三四年前,微信公众号正值爆发期,身边很多人都在说要做个公众号,但后来坚持做下去的寥寥无几。缺乏定位及规划,不具备持续输出内容的能力,不知如何有效涨粉,执行力差等等,原因很多。

到如今,公众号面临的挑战更多,诸多内容创作平台分散了内容创作者的精力,而同时层出不穷的各类产品如直播、短视频、游戏等,也抢夺了用户的零散时间。最真切的体现是公众号整体活跃度和各个公众号阅读率持续下跌。

当你需要用更多的成本来获取一个真实的用户的时候,意味着获客成本的不断攀升。

但,即便是做公众号很难了,入局者也依旧不断。而大多数新人依旧存在盲目的问题,没有太考虑清楚做一个号的目的,这样很容易半途而废。

在知乎等渠道经常收到这样的问题:

如何搭建一个公众号并快速的获取粉丝流量?

其实但凡提出类似问题的人一定是对公众号缺乏整体认知的,相较于三四年前的市场,现在有关公众号运营的干货课程比比皆是。如果肯花费一些精力认真研读并在实践中进行有效尝试,一定不会讲出这样宽泛的问题。

比如我,2年前开始做这个号的时候,确实是盲目的,缺乏规划意识,知识储备也不多,所以一边做一边摸索,到后来明确了结合自身从事的领域(互联网运营)做内容,且内容要对大家有价值。

如何做好一个公众号?

90%以上的尾部账号拥有者都会面临这样的一个核心问题。但想要找到问题的解决方案就要挖掘本质,而一个微信公众号的本质我认为是产品,这款产品的灵魂是内容。

对于所有运营从业者来讲,最苦逼的莫过于你有着还算不错的运营能力,但你所在的公司没有好的产品,且还要背负各种KPI的压力。当你在策划一个小型的活动的时候,你是没有信心的,因为你缺乏对产品的信任。

同样做公众号也是如此。公众号即产品,大多数公众号主体是以个人或者小团队形式存在的,但大多数也确实缺乏产品化思维来经营一个号。

即便是到如今,我们依旧能看到一些公众号逆势而为,完成蜕变,所以公众号的大门一直敞开,市场一直都在,不是我们错过了三四年前的红利机会,而是我们一直未曾发现。

所以以下一些思考给到还在困惑于公众号如何运营的新人朋友。

内容

作为一款以内容为灵魂的产品,有价值的内容是立足之本,其重要性远高于排版样式等辅助工作。

无论是哪个细分领域,如果你不具备输出原创优质内容的能力时,努力扩充自己的知识库,不断地提升自己的思考深度,或者是你做公众号前更需要注重的点。

这些准备工作,将有助于你完成MVP产品。然后将你计划的内容与市面上的同类内容做比对,做出差异化的运营策略,给到一些目标用户看看反馈意见然后迭代内容。

当然假设你已经具备上述的要求,那么你的专注点应该放在内容的规划定位上。

写作

很多朋友会有这样的困惑,心里、脑海、嘴上有很多想要表达的内容,但一落实到纸面上就举步维艰,无从下手。

当然我们大多数人不具备过硬的写作能力,更不要说做到人格化内容的高度。

于是当你看到那些快速成为写作高手的内容及课程后,难免心动,但学了却也无济于事。不得不残忍的告诉大家,写作这事儿真不是一朝一夕能够实现的。

有个词:知易行难,不知道大家是否深有体会。我们所见的经过考证之后具备强说服力的道理、常识如果想内化成自己的知识时,若没有大量的训练及练习则很难运用到实际之中。所以经过一些列的行动之后,感同身受,你才可能完成某种意义上的蜕变。

写作亦如此,方法论知道就好,日常看到相关的内容试着分析下“别人家”的内容是如何做出来的,运用了哪些技巧,在面对不同场景事件的时候,尝试不同方法的写作练习,在练习过程中,搜集整理所需材料,也是间接的扩充了自己的知识面。

这是作为从业者所需具备的思维,看到领域相关的内容先进行拆解分析,不断地问为什么,直到你完全掌握,而不是见到好的内容只能心里暗自慨叹:太牛X了。

当然可能是我比较笨拙,所以方法上没有捷径。

流量

如果是一款产品,在你完成了基础的模块搭建之后,接下来自然是考虑如何获客了。如上所述,多数公众号主体是个人或者小团队,经费预算有限,大多依赖免费的方法。

免费的需要你投入更多的精力,但一旦方向对了,你所获取的用户将更加精准。在经历了无数次的尝试之后,我将自己的获客方法精简到两个点:

  • 在与我定位相符的专业三方平台进行原创内容投稿

这不仅能够获取粉丝,而且有机会认识各个平台的编辑、内容运营负责人,无疑是拓展思维、扩大圈层的好机会。

且,如果你的内容足够优质,还会得到更多的分发,你会真切地感受到用心做好产品(内容)带来的愉悦。

投稿为了引流,也是为了结识比自己更优秀的伙伴。我的原创内容由于目前自己产出深度不足,所以还未能受到中、大V关注,但有目标的坚持会让这样的几率大增。

不同行业的渠道平台不一,你所在的领域的专业三方平台还是要靠自己寻找。

  • 知乎

知乎是我建议的第二个获取流量的渠道,无论做什么产品,让用户产生信任是最为关键的,而知乎恰恰是最好的为自己的信任做背书的平台。

今天在知乎上看到一个非常幼稚的一个问题:

如何在知乎上完成一篇高质量的回答?

看了问题之后有点哭笑不得,我是这样说的:这个问题就像是你问如何写出一篇优质的文章一样。针对这样宽泛的问题,结论是没有方法。

知乎强调问题的质量度,而这只是先决条件之一,在知乎上一个细分领域的大V的回答甚至于一次点赞都能为你的回答提升很多权重,所以不仅于知乎上,学会勾搭大V也是个技术活。

所以以上两个推荐渠道都遵循这样一个亘古不变的真理:要先有好的内容作为产品,用户才会驻足。

最后

好的,终于快结束了。当你具备了上述的要求也明确了相关的方法论之后,肯定要考虑转化和变现了。

我们常见的变现方式比如:内容变现、电商变现、广告变现以及卖号等等。

而我目前还处在上面的一、二、三的阶段,所以妄谈变现模式可能还不够客观,所以暂且不过多赘述。

但我相信,做好前几步的工作,变现终究不是个难题。

说到这临时给大家补一刀:不变的是公众号的市场逻辑,不变的还有一大群挣扎在底层的公众号运营人。

题外话

最近看到不少关于公众号卖号的相关内容,确实激励了不少从业者坚定走下去,但卖号这事儿真的有些让我心痛。

这就有点收割流量的意味了,据说有人专业从事卖号生意,一个月就能孵化个几万量级的公众号然后卖掉变现。

有时候作为用户,我们确实挺苦逼的。

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