为什么懂那么多还是赚不到钱？

我觉得很多人应该都有类似的感受。

这几年明明“看了很多年入百万的分享”，“听了很年入千万的经验”，那么多方法论，甚至学过很多线下课程，为什么兜兜转转这么多年还是没有太大的变化？

每当你发现自己好像确实没有得到什么结果的时候。

又会有很多人说；“你就是执行力不行”“先这样，在那样”等等一些言论，让你越来越自我怀疑自己。

自己是不是就是不行？自己是不是就是不配？

如果你认为自己不行，那么你就永远都不行。如果你自己认为你不配，那你就永远不配。

但事实的真相是，没有太大的变化才是正常的，有很大的变化那是个意外。

就像上学一样，上了那么多年学，考了那么多场试，最后大家其实的结果都差不多。要么打工，要么进个单位，要么自己创业做点小生意，这些都是正常的。

但你说，成为孙宇晨这样的人，这种就是意外。

不是说你听的这些分享、看的经验、学的课程有问题，而是你如果按照他们的方向走，那就大概率是错误的。

为啥？因为你让很多人再复制一遍他的成功，他自己也复制不出来。

不是他们说谎，而是大多数人赚到钱的本质上是踩中了趋势+吃到了红利。

只是这种趋势＋红利被包装成了一个又一个故事，忽略了最关键的因素。

努力、认知、执行力重要，但在趋势和红利面前，往往只是放大器。

而且，大部分普通人轮不到拼智商的阶段，至少赚到一千万甚至数千万以下是不需要的。

这话外面很少有人愿意讲，大家都喜欢强调“我多努力、我付出了多少”，但这些都是表象。

我自己赚过一点，也见过不少白手起家赚几千万的朋友。你真把过他们的发展过程抛开来看，几乎每个人都踩到了一两次趋势和红利。

当然，他们也很聪明和优秀，但也是因为趋势和红利才逐步开始建立了自己的“护城河”。

这也就解释了，为啥我们听了那么多道理、上了那么多课、参加那么多活动，结果还那样。

因为经验可以参考，方法可以学习，但是趋势是很难一比一复制的。

我本来也和大多数人一样，宁愿怪自己笨、自己懒、自己不努力、也不愿意承认时势造英雄。

但这些年我见了太多普通人在趋势下如何“所向披靡”，也见过太多红利散去大家的各种“回归”，才慢慢接受这个观点。

我随便举几个我亲眼所见的例子；

十年前，我的第一桶像样的钱（上百万以上），靠的就是在淘宝评论图上放微信，然后别人在淘宝购物的时候翻开评论区，看到我的微信号，然后加到我的微信上，我就可以赚他的钱。

我当时的同行有人靠它赚了几百万的比比皆是，上千万数千万的也不少。你今天再去这么干？没意义。规则、环境、用户习惯全变了。别说今天，哪怕过了一年之后，也都变成了不知道什么样子。

第二，我有一个朋友前两年做短剧，不是那种拍短剧，而是做剪辑+挂载别人的短剧链接，别人点进去充值，他们团队拿返点。

他们掌握了一套剪辑爆款的方法论，加上人员培训和筛选机制变成了一套系统，然后就这样干，靠分成一年赚了差不多一千万。

但是他们团队去年就基本解散了，不是他们出什么问题了。

就一个，抖音官方出了个红果短剧，大量内容改成免费，这条路基本归零。你能说他没能力吗？不是，趋势不在了。

你要说你还是不努力啊，你怎么不做出一个比红果短剧更牛逼的产品，那不就行了？那你要是这么讲，我没话说。按这个道理，我们直接做一个英伟达出来算了。

还有一个朋友五年多前投外卖优惠券，那会儿短视频素材、微博素材、知乎素材有投放红利，拉一个粉丝到企业微信成本几毛钱一个，他搞了一百多万粉，光粉的商业价值就过千万。

这种案例比比皆是，我觉得你们或者也亲身经历过，要么身边也看到过。

这些案例的共同点，都赶上了平台政策/流量红利/产品形态独特的窗口期，离开窗口期，同样的打法，回报大概率为负，讲直白点就是亏钱。

但这些朋友无一例外的都是在这种窗口期，在实战上面开始真正建立起来了自己的能力。管理能力、对趋势的体感、做项目的经验等等，这些能力是直接可以用在下次机会上的。

比如你让一个人天天去看管理方面的书，学得到都是一些道理。但是你让一个人开过上百人的公司，解散了，又拉起来了，这种管理能力是书上很难直接给予你的。

不是趋势和能力谁更重要，而是趋势 × 能力才是真的。

能力的作用是：当你踩上趋势，能几何似的放大你的结果。但如果没有趋势，只靠“我很聪明”“我很努力”，大多数时候就是一种负面消耗。

这也是我想对普通人说的真相。我绝对不是说你别努力了，反而是告诉要努力，但是努力没有结果是常态。

首先要接受自己努力没有取得结果，并且一定要相信属于自己的趋势还没到，你只要在路上就一定会某一天找到属于自己的趋势和红利。

每个人这一生100%都会遇到几次趋势和红利，是100%。

最大的问题是，你凭什么能遇到。和遇到了怎么抓住。

1/你必须允许自己不断地失败和小成功。因为努力没有结果是常态，失败也是常态，不在趋势上取得微小的成功也是常态。

但你无论是不断地失败还是获得微小的成功，都已经领先了99%的人了。

因为大多数人是不会动的，动起来也不会坚持下去的，坚持下去失败了也会放弃的，更别提微小的成功了。

你只有在场上，才能有被所谓趋势和风吹到的资格。

2/如果你碰到了机会，你要意识到这种机会一生可能就这么几次，必须要重视。

很多人其实都遇到过机会，但不重视，觉得无所谓。

什么情况下要重视？就讲点简单易懂的。

1/流量成本突然很低（不管什么渠道）什么行业，就是当你突然发现了一个流量很便宜的地方，那这个时候一定要重视。

90%的人赚钱都是因为流量很便宜。过去线下开实体店的也是因为人流量大，搞直播的也是因为流量大，搞个人IP的、私域卖货的，前提都是因为流量便宜。

当然我不否认有很多产品力很强的公司，但是这些也是建立在天时地利人和的情况下，不可复制。

2/转化教育成本很低，就是用户不需要你花心思去转化。

我举一个之前做国学的兄弟了，不是搞那种擦边算命的，就是他背后有个寺庙，然后呢帮寺庙做线上流量，前两年大概干了几万个粉，三四个微信号，然后呢一个月的利润是20万。

你知道当时啥情况吗？就是这些用户都是给寺庙送钱，这个项目我不好展开说，但是就是不用转化。

但他当时没有怎么赚到过钱，不重视，就觉得差不多，这样搞就够了。

等到今年才发现，平台限制太多了，已经搞不了了。当时有的同行体量是他的十几倍，几十倍，一个月利润上百万（收着说的，你们自己想象一下）。

他在后面做了五六个项目之后才开始拍大腿，才知道自己错过了什么。

3/如果在趋势上一定不要自己努力靠自己加班去做，一定要去标准化打法。

就是把所有的SOP的全部拆成SOP。你自己努力加班多做几个流量，多转化几个意义不大，你最应该的就是做流程，做规模。

去看数据，不要看感觉。看投入产出比、看回本周期、看可能性。

出现以上情况别犹豫，下重注。

这就是普通人改变阶级最可能的机会。

你们要相信，我们每个人这一生，百分之百会碰上几次大机会。

你多聪明不重要，而在于你有没有在场，以及风来的时候你有没有敢重注。

当你有一天你在做事的过程中突然觉得：怎么今天赚钱这么容易？就是感觉同样的努力回报多了非常多。

就像之前做抖音带货的，我记得很清楚有个人靠几张图片赚了一百万。现在看来那些所谓的方法论根本不是核心，核心就是属于他的风来了。

如果你遇到了感觉赚钱容易得时候，请记住这不是错觉，这是你的趋势到了。

别犹豫，把能用的资源都押进去，然后边干边学，这个时候才能把真本事沉淀下来。

不用担心风口和趋势没有，因为真正的经验和认知已经在脑子里了。

请你务必保存好这篇文章，现在或许你还不知道它的含金量，但我相信你有一天一定会遇到一个机会，到那个时候这篇文章的价值就非常高。

这是我从草根创业这么久，看了这么多的案例，看了这么多的机会后得出的很重要的一条结论。