今年好多团队倒闭了

2019 年，王兴说过一句话：“这一年可能是过去十年最差的一年，但却是未来十年最好的一年。”

说这句话的时候还是一片欣欣向荣，我觉得他讲的是个锤子。但今天再回过头看，真的有点像是预言，不得不说这些顶级大佬获取的信息和对趋势的判断太过于牛逼。

过去几年我的感知其实并不强烈，但是去年跟今年我能明显感觉到，很多人和很多行业确实在发生一些变化。

我不是那种天天追风口的人，也不是只接触头部极少数的佼佼者。因为我的刚好是和大多数人一样是草根创业者，同时刚好也爱写写文章算半个自媒体人，又是一个创业社群的社群主理人。

所以涉及的圈子比较广：自媒体、知识付费、流量、电商、投资……所以我看到的情况更真实，也更具参考性。

1/传统自媒体：苟延残喘

以传统公众号时代为代表的那一批人，基本都不太好。这个不太好是指这个业务线不太好，不是说人不太好。

过去还能靠写写文章、吹点牛赚点小钱的人，现在很大一部分要么停更，要么消失，要么干脆出去旅游躺平，要么就是直接换赛道尝试。

为什么？核心原因只有一个：不赚钱。

现在反而是那些UC体的天下，不用积累粉丝，纯靠标题算法推荐逻辑，反而能获得大量的新流量，无论是导流还是赚广告收益，都还不错。

对于那些传统自媒体来讲，不仅增长没有，而且过去的变现点也在消失，那么投入产出跟过去比是完全不成正比的，那么不继续投入是自然的。

2/知识付费：下滑严重

知识付费圈子今年的下滑特别明显。我们公司也在做知识付费的业务线，这两年我也陆续孵化过一些项目线，所以能有一线的真实体感：

1/有朋友原来是头部玩家，不方便提名字，去年年底直接把整个业务线砍掉，一个人都没留。

2/还有一个做“私董会”的朋友，社群里几百个老板，每个老板都给他付过几万块，前段时间吃饭，今年基本零增长。

3/另外一个短视频累计有三四百万粉丝，早几年原来一个月努努力能做三四百万流水，现在同样的方式只能做二三十万，扣掉成本根本不值得干，上次给我打电话问我有没有什么好的出路？

4/去年还活跃的，天天哼哧哼哧发朋友圈晒战绩的，今年少了非常多。

以上都是我身边的真实案例，抛开这些身边的案例，网上也有一堆相似的，过去从来没有出现过的情况。

一个跨境的头部知识付费社群，先停了一年。无论理由是什么，归根结底都是整个逻辑发生了变化，必须要重新思考。

不是没人学习，而是大多数人不愿意再为模糊的希望买单了，这还不包括一些更小的圈子，合并的，解散的更多。

其实绝大部分的人是付出了比过去更多的努力，但是能维持都非常不错了。

就是过去的同样努力，换不来同样的回报。

用朋友比高文章内的一句话；“知识付费的本质是认知收割，固有过去的认知已经卷到底了，正确的逻辑有两条路：要么升维认知，要么换群体收割”

3/流量和电商，洗牌也很严重

流量圈子也很难，尤其是靠小红书打粉的公司和团队，今年倒闭的太多了。

1/平台没增量时，监管必然收紧，首先光封号，谈实名就能让大部分人歇菜。

2/同质化竞争严重，成本越来越高，这个时候能不能对接到优质的后端也决定了成败。

3/对抗平台规则的玩法，结局就是归零。 尤其是这种只在一个生意链条下面做的，本身就没有稳定性和积累可言，赚钱的时候非常赚钱，不赚钱的时候也很头疼。

这么多人，这么多设备，封这么多号，没有现金流，后端不稳定，焦虑是必然的。

4/这还不包含大健康和一些擦边类目被一锅端的。

电商圈子也不好过。前几年喊着要干长期主义的大项目，今年不是缩小场地，就是裁掉一半人。

还有一些杂七杂八在不同的赛道赚到过一些钱的，有的团队直接解散了，这些朋友的能力都蛮强的，都是那种能迅速拉起来一个几十上百人的团队，但是今年观望的时间明显比过去长了很多，核心就是投入产出比达不到内心的要求。

刷朋友圈刷到大佬的朋友圈，两位大佬的对话看起来挺搞笑的哈哈，前者是MCN巨头之一。

4/ 很多大佬都亲自下场了

还有一个现象很有意思，越来越多的大佬，亲自都下场了，甭管是做知识付费、自媒体，还是直接带货，过去行情好的时候，他们是不可能入场的。

他们就是普通人眼里的神，比如大导演王晶，搞了个《王晶笑看江湖》，还卖课程，而且卖得并不咋地。

还有我刷到那个的创始人，天天在社交平台上讲区块链、讲趋势。明星们更不用说，现在几乎很多人都做直播带货。

为什么？其实很简单：这些方向虽然赚的不一定多，但门槛低、投入少、还能快速见到现金流。

大佬们的下场，本身就是一个信号。确定性机会减少，大家都在回归低门槛、快见效的路径，尝试新的解决方案。

很多大家过去眼中的“神”，也越来越接近“普通”。

4.1/投资方面我简单聊聊。

1.房产这个我就不说了吧？尤其是三四线城市的房子，未来归零我都不觉得奇怪。我自己在县城高点买的房子，降了差不多一半，关键是降一半不一定能卖出去。

人口老龄化，没有什么高工资的机会，年轻人不回去，未来非常清晰了。

2.避险资产明显机会增多，去年买黄金的朋友基本今年都能有50%的收益。

3.区块链和币圈已经从原来的相对小众圈子，慢慢的已经趋于大众，去年到今年BTC也基本有翻倍的涨幅，趋势非常明显了。

国际化、去中心化、AI化是未来。

5/出路与机会

我讲这些只是分享真实的情况，不是传播负能量。

不是没有机会了，而是机会变得更集中、更极端了。二八定律越来越明显，一个领域里的头部吃走 80% 的财富，接下来就是要么更优秀，要么回归平庸。

这句话说的很扎心，但是确实会成为事实。

我身边也有些今年拉了上百人团队的朋友，一直在逆势增长，但是归根结底都在几个方向：

1/垂直细分：泛的大而宽的服务没人要了，精准垂直的需求还有价值，并且有溢价空间。比如以前做自媒体讲讲认知和大道理，不好意思，现在根本没啥人看。

有个朋友之前也是做传统赛道的，后面因为自己身边的资源切入了为一个具体的群体提供具体的服务，今年发展挺不错。

2/刚需确定性：大家只愿意为确定性的需求买单，以及愿意在让自己舒服这件事情买单。

旅游就是个典型，因为大家掏钱的动机很强烈，减压、确定性刚需，越是大环境不好，大家压力越大，压力越大越需要放松。有好几个朋友做旅游赛道今年都拉了大几十人上百人的团队。

3/新兴焦虑：像 AI、出海相关性的信息和机会，目前大家买单的意愿相对强烈，哪怕有点焦虑、带点噱头，至少也能有一两年的红利期，大家都怕被甩下去。

前两天一个朋友来办公室喝茶，说得很有意思：“不是没机会了，而是我们习惯了高速增长，把那当成了常态。但其实，生活的常态本来就是‘慢增长 + 高淘汰’。”

过去改革开放几十年，高速发展的红利让我们觉得赚钱容易。但放在更长的历史维度里，现在的遇到的情况才是常态。

保持平常心，做平常事。

能让自己一直在场上，就不要下牌桌。

人生主线是每天获取2000大卡和温暖栖息地，其余皆为支线。

刚写完这篇文章的时候，发现美团第二季度财报出来了，第二季度营收918.4亿元人民币，预估936.9亿元人民币。

第二季度调整后净利润14.9亿元人民币，预估98.5亿元人民币

重点看预估98.5亿元人民币，实际14.9亿，巨头们也不好过啊。